Betreut und angeleitet werden die Studierenden der Module Strategisches Marketing, Marktforschung und Marketingmix vom Marketingexperten und Dozenten Alfred Hoffmann. Kooperationspartnerin bei diesem Case-Study-Projekt in der Lehre ist die Frankfurter Sparkasse. Kooperationsprojekte zwischen der UAS und Unternehmen aus der freien Wirtschaft oder Institutionen der öffentlichen Hand stärken die Vernetzung von Lehre, Forschung und Praxis.
Eine Win-Win-Situation für beide Seiten: Die beteiligten Studierenden haben die Möglichkeit, ihr erlerntes Wissen praktisch und nutzbringend an realen Fällen anzuwenden und Kontakt zu potenziellen späteren Arbeitgebern zu erhalten. Unternehmen erhalten so wissenschaftliche Unterstützung zur Lösung von Herausforderungen und profitieren dabei von den Ideen sowie den erlernten fachübergreifenden Branchenkenntnissen der jungen Generation.
Beim Start des Projektes stellte Nicole Heringhaus, Abteilungsleiterin Vorstandsstab/Kommunikation der Frankfurter Sparkasse, mit ihrem Team die Fragestellungen, Rahmenbedingungen und Anforderungen im Projekt vor. Die Studierenden werden bis Februar 2023 in einem ersten Schritt die aktuelle Positionierung der Frankfurter Sparkasse in den sozialen Medien und den jeweiligen Zielgruppen analysieren. Im zweiten Schritt werden sie darauf aufbauend Vorschläge erarbeiten, welche Tonalität und welche Inhalte in welchen digitalen Kommunikationskanälen für eine erfolgreiche Positionierung für die in der Region verankerten Frankfurter Sparkasse bei einer definierten Zielgruppe zielführend ist.
„Insbesondere diese Mischung aus Wissenschaft und Praxis macht die Lehre an der UAS für Studierende und Lehrende so attraktiv. Als Lehrender an einer Hochschule für Angewandte Wissenschaften und Marketingberater von Unternehmen freue ich mich über diese praxisnahe Vermittlung von Branchenwissen und akademischer Bildung“, sagt Alfred Hoffmann.
„Wir sind gespannt auf die Ergebnisse der Case Study – insbesondere auf die Konzepte der jungen Generation für die gleichaltrige Zielgruppe der Frankfurter Sparkasse. Die besten Ergebnisse wollen wir zum Projektende im März 2023 mit den verantwortlichen Studierenden den Entscheidern im Unternehmen vorstellen“, sagt Nicole Heringhaus.
Weitere Informationen zum Bachelor-Studiengang International Business Administration gibt es auf der Webseite frankfurt-university.de/iba; zum Bachelor-Studiengang Betriebswirtschaft auf frankfurt-university.de/ba-bw.